4月15日，萬辰集團(tuán)旗下量販零食品牌好想來（以下簡(jiǎn)稱“好想來”）重磅官宣：檀健次（演員、歌手）出任其首位品牌代言人。消息一出，“好想來首位代言人檀健次” 的話題迅速登上社交媒體熱搜。此次合作不僅是國民零食量販渠道品牌與國民藝人的深度共振，更是零食量販行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性里程碑，標(biāo)志著好想來將以“質(zhì)價(jià)比+情感力”雙引擎加速全國市場(chǎng)布局，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國民級(jí)影響力疊加，重塑零食量販行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿

作為覆蓋全國一至四線城市，擁有超10000家門店的零食量販品牌，好想來始終堅(jiān)持“商業(yè)向善 顧客至上 永續(xù)經(jīng)營”，通過高效的供應(yīng)鏈體系與精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)零食多元化、場(chǎng)景化的需求。而檀健次憑借《長相思》、《獵罪圖鑒》等國民級(jí)影視作品中的卓越表現(xiàn)，已成為兼具演技實(shí)力、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力的頂流藝人，其“真誠、活力、品質(zhì)感”的個(gè)人特質(zhì)與好想來“家門口的零食樂園”的品牌定位高度契合。

雙方的合作將實(shí)現(xiàn)“供應(yīng)鏈硬實(shí)力”與“文化軟實(shí)力”的深度融合：好想來依托萬辰集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，保障產(chǎn)品的高質(zhì)價(jià)比與快速上新能力；檀健次則通過其千萬級(jí)社交媒體粉絲的流量勢(shì)能，以及在國內(nèi)外市場(chǎng)與Z世代群體中的強(qiáng)大號(hào)召力，為品牌注入年輕化、情感化、場(chǎng)景化的消費(fèi)新動(dòng)能。

全域創(chuàng)新營銷，激發(fā)終端門店消費(fèi)活力

此次官宣合作首日，品牌即啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的全域營銷。線上，以“好想來多多來”為主題，單日觸達(dá)超億級(jí)人次，微博話題#好想來首位代言人檀健次# 瞬時(shí)登榜熱搜，達(dá)成億級(jí)曝光；線下16城地標(biāo)級(jí)建筑與超過35000座樓宇同時(shí)播放廣告宣傳片，憑借全域營銷資源投入，點(diǎn)燃國民消費(fèi)熱情，并實(shí)現(xiàn)好想來從“零食門店”到“城市名片”的躍遷，加速品牌的滲透力。

（部分地區(qū)線下地標(biāo)級(jí)建筑或樓宇播放廣告片）

與此同時(shí)，好想來通過“城市主題門店打卡”的方式，針對(duì)線下門店設(shè)置代言人周邊兌換計(jì)劃，將線上流量，有序引導(dǎo)至線下，帶動(dòng)終端門店的消費(fèi)熱潮，提升門店店均銷售，實(shí)現(xiàn)“線上蓄水-門店轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)。對(duì)于加盟商而言，短期客流爆發(fā)為門店創(chuàng)造可見收益，長期則通過新客沉淀與品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，為持續(xù)經(jīng)營注入確定性增長動(dòng)力。

結(jié)語

眾所周知，在零食量販行業(yè)從“規(guī)模紅利”轉(zhuǎn)向“價(jià)值紅利”的今天，在精細(xì)化運(yùn)營的大策略之下，真正的品牌護(hù)城河不僅在于供應(yīng)鏈效率，更在于能否與消費(fèi)者建立情感共鳴，為加盟商創(chuàng)造可持續(xù)的盈利。

此次好想來與檀健次的合作，不僅是一場(chǎng)流量與銷量的雙贏戰(zhàn)役，更是好想來從“貨架零售”邁向“體驗(yàn)消費(fèi)”的關(guān)鍵一躍。檀健次作為兼具國民度與年輕號(hào)召力的國民藝人，其帶來的“信任背書+場(chǎng)景穿透+圈層裂變”三重勢(shì)能，正在為好想來品牌打開全新的增長空間。未來，好想來品牌的發(fā)展還有怎樣的驚喜，我們拭目以待。

責(zé)編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：田從梅

來源：華聲在線

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